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聚焦双十一 | 美妆消{xiao}费『fei』火了,“蓝‘lan’颜”力量不容{rong}小觑

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分类:财经

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日前,2021年双十一预售已经开启,薇娅、李佳琦两位头部主播在10月20日晚的累计销售额达到近189亿元,显示出消费者们高涨的“剁手”热情。记者注意到,在这波预售中,美妆类产品几乎占据了半壁江山。

除了女生热爱美妆类产品,男性对于美妆的关注度也在迅速提升。天猫发布的双11新消费趋势预测显示,去年天猫双11,男性彩妆备货量同比增长了30倍,今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍,男士理容同比增长6倍。

越来越多男性愿意为“颜值”买单

有媒体统计,在预售中李佳琦共上架了439种商品,占比最高的是美容护肤彩妆类,一共有291种商品,累计销售额达到82.6亿元;薇娅上架的商品有499种,美妆护肤品类同样以198种商品斩获34.25亿元,占据大头。

相比女性美妆消费,男性美妆消费市场增长更为令人瞩目。根据双11新消费趋势预测,今年预售1小时男士彩妆同比增长近2倍,男士理容同比增长6倍。此外,随着不少男性开始对自己“精妆修”,男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

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这些都显示出男性在“剁手”美妆类产品上,有着越来越浓厚的兴趣。

“现在身边男生护肤的明显多了起来。我自己平时也会护肤,比如用水、精华、眼霜,工作时也会用粉底和唇膏。”90后男性博主小殊告诉记者,在他看来,男性也应该注重仪表,有美妆消费需求再正常不过了。“这次双十一我也做了不少功课,准备囤一些产品,也会做一份攻略给大家作参考。”

像小殊这样有美妆需求的男性消费者还有很多。85后市民董先生就表示,随着年纪增长,护肤还是有必要的,挑选的产品也会更注重功能性。“每年在护肤品上的投入差不多有2万元,比如会买SK2、海蓝之谜、fresh等等,另外还会定期做皮肤的护理。”

既然有这么人多愿意为此买单,这一细分市场的潜力究竟有多大呢?数据显示,到2022年全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元,其中中国市场尤其值得关注,2016-2019年,中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%,远高于全球平均的5.8%。

男性美妆市场仍有进一步拓展空间

记者注意到,今年双十一,由于男士护理等品类由于增势明显,已“升级”为独立品类。在这一背景下,不少品牌都推出了专门针对男性的产品,原因在于男女肤质不同,需求也会有所差异。

《2021男士彩妆线上消费报告》显示,从品类来看,面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类,在消费者需求端和消费规模上都已较为成熟。使用简单、“一抹即帅”的BB霜、素颜霜,是提升气色最快捷有效的单品,也几乎是每个品牌进入男士彩妆赛道都会率先布局的品类。除了面部彩妆,眼、唇正成为男士彩妆市场未来两大重要增长点。

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