经历野蛮生长后，游戏行业的整顿从源头上通过版号制度展开，另一方面，游戏价值探索和未成年人保护是近几年中国游戏行业在震荡中自我修复、重点行动的两大议题，其中未成年人保护是进展最明显，成效最卓着的领域。

上个月的2022年游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，“游戏行业整体初步实现健康化、规范化和精品化。”

现在，规范化从上游向更多领域进行辐射。

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3月14日，中国音像与数字出版协会游戏工委发布通知，面向全行业相关单位征求关于《游戏分发与推广基本要求》团体标准的意见，征求意见时间为期一个月。

意见稿中包含游戏分发与推广的基本模型，并对游戏的分发、运营和推广做出了具体的要求，包括游戏分发前应取得着作权证明文件，网络游戏应取得游戏版号并接入《网络游戏防沉迷实名验证系统》等。

其中最值得关注的莫过于游戏分发、运营和推广前需要拿到版号的相关条例，以及可能针对游戏预订和测试变相推广的“历史问题”。

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中国网游发展至今产业链上产生了许多独具特色的模式，例如封闭测试、删档内测、不删档测试、公测等多个环节。

在原本游戏创作的环节中，大型端游动辄数年的研发投入，在此期间离不开各种复杂的测试，针对性吸引部分玩家查缺补漏本是正常。然而随着游戏市场的爆发式增长，出于提升和维系产品关注度的考量，这些测试环节成为游戏自我营销推广的重要节点。

最典型的莫过于不删档测试的性质变化，从原本少部分用户获取资格提前游玩、经历炒激活码的端游特色时代、再到与公测几乎无异的全民开放，更夸张的是部分游戏上线几年到落幕都没能过度到公测之名。事实上，现在单机游戏领域以早期测试版本之名提前进行售卖也已成为不少开发者回笼资金，制造产品热度的普遍手段。

到了手游时代，端游传承下以游戏内测、不删档、公测等作为新游戏上线的重要节点，申请各个分发平台推广资源的模式常态化。

值得注意的是，通过版号制度进行行业整顿的过程中，大批新游无法正式上线，数年间反复、多轮测试刷脸，生存压力之下为了维持产品热度的目的进一步加重了“测试补漏为名、宣发推广为实”的现象，XX用户参与测试、XX用户预订甚至成为标榜自身新游关注度的一个维度。

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另一个值得关注是《要求》中还涉及游戏推广广告的明确规定，并列举了5种虚假广告情形。